Spesa, le private label valgono quasi un terzo del carrello: le ragioni del successo

Non si ferma la corsa delle private label. I marchi con l’insegna del distributore continuano a crescere. Di fatto oggi, in base alle rilevazioni di Nielsen IQ, valgono il 31% del totale delle vendite di supermercati, ipermercati e discount. In pratica quasi un prodotto su tre acquistato dagli italiani è a marchio del distributore. Da cosa deriva tanto successo? Sicuramente conta il prezzo. Le private label hanno, infatti, un prezzo inferiore rispetto a quello delle marche note. In media la differenza è intorno al 20-25% ma, in alcuni casi, può superare il 40%. Ciò tuttavia non va a discapito della qualità in quanto queste linee sono realizzate da imprese specializzate, che lavorano per conto terzi, oppure dalle stesse aziende che possiedono i big brand.

I produttori spesso sono i grandi marchi

Per verificare chi è il produttore basta leggere l’etichetta, dove spesso è indicato esplicitamente il nome dell’azienda produttrice. Così, il latte uht della linea Equilibrio di Esselunga è prodotto dalla Centrale del latte di Brescia mentre le farfalle di grano duro di Conad sono realizzata da La Molisana e la marmellata bio al mirtillo di Carrefuor arriva da Apicoltura Casentinese. Attenzione però: anche se lo stabilimento da cui escono è il medesimo, non è detto che i prodotti siano del tutto sovrapponibili. Accade, infatti, che le ricette siano simili ma non identiche. Possono, per esempio, variare nelle percentuali degli ingredienti o nella provenienza di alcune materie prime.